Valuation, ou avaliação de empresas, é um processo que busca determinar o valor de uma empresa ou de um projeto no mercado. Este valor, chamado de valor de mercado, é calculado com base em uma série de fatores, que podem incluir a situação financeira da empresa, seu patrimônio, suas projeções de receita futura, a competitividade no mercado e o risco do setor em que atua, entre outros. No universo do comércio eletrônico e da venda recorrente, o valuation é também muito focado nas métricas de performance, como a taxa de conversão de visitantes do site em compradores, a taxa de retenção de clientes e o valor do tempo de vida do cliente (lifetime value).
No comércio eletrônico, o valuation dá uma boa ideia para varejistas e empreendedores da saúde financeira de seus negócios, ajudando-os na tomada de decisões e no planejamento futuro. No caso de venda recorrente e clubes de assinatura, a prática permite entender a estabilidade dos fluxos de caixa futuros e a atratividade do negócio para possíveis investidores ou compradores.
Para calcular o valor de uma empresa de e-commerce ou de venda recorrente, geralmente se utiliza métodos como o fluxo de caixa descontado, que calcula o valor presente das receitas futuras descontando um fator de risco, ou a comparação com empresas semelhantes do setor.
Em resumo, o valuation é uma ferramenta poderosa para qualquer varejista ou empreendedor que quer ter uma visão clara do valor do seu negócio, seja para captar investimentos, entrar em nova rodada de financiamento ou planejar a venda da empresa.